一、中小学生的饮用习惯

    1．在家常喝的饮料

    目前，碳酸型饮料中可乐依然是市场的主流，占84.4%；其次是雪碧、美年达、芬达。再次，果汁饮料、茶饮料已开始进入家庭，达到10%左右；中小学生在家饮水的比例偏低，仅为6.3%，与佳得乐基本一致；其它饮料如安绮诗、力水等新产品在广告的推动下也逐渐进入家庭。

    2．在校常喝的饮料

    在校常喝的饮料以水为主流，且远远高于可乐，高出2倍，比例为75%；其它饮料比例同在家相比，并没有明显变化。

    综合分析得出，目前碳酸类饮料和水类饮料依然为第一选择，果汁饮料和茶饮料已经超越其他的饮料而跃居为了第二选择。

    3．冬季常喝的饮料

    冬季，孩子一般不喝或少喝冷饮料，在家多以开水冲饮料冲剂，喝热饮料；在校喝热水或热饮料偏多，一般用保温杯从家里带去。

    4．不同年龄段的饮用偏好

    学龄前：孩子以乐百氏、达能、娃哈哈等奶制营品为主，其他饮料逐渐开始接受。学龄前的孩子比较偏重酸甜饮料，口味稍微浓重，并且颜色绚丽多样。

    小学：部分小学生还保留饮用奶制品的习惯，如光明系列，但大多数选择可乐、美年达、橙汁等口味多样的碳酸饮料，此时学生的口味仍微重，但开始转向清淡。

    初中：进入初中，孩子面临更多的选择，此时，可乐、美年达、果珍、矿泉水、雪碧等多种类型、档次的饮料在初中生中广为流行，多种品牌汇集，品项丰富。

    随着孩子年龄的递增，其口味也逐渐偏淡，并开始喜欢清凉、爽口的饮料。

    二、中小学生目前较流行的饮料

    现在流行的饮料及流行原因

    碳酸可乐饮料仍居流行榜首，它是一种文化和时髦饮品，占到90%以上，这与其流行诉求点密切相关。其广告促销活动也时时给人造成巨大的流行冲击。

    对于饮料，口味、广告、流行诉求是促成流行的三大法宝。另外，饮料的包装也非常重要，包装独特新潮，略带酷样的饮料也会造成流行饮品。

    三、饮料购买者的消费特征

    中小学生获得饮料的途径一般有三种：其一是自己购买，其二是自己参与父母购买，其三是父母代购，后者比例更高，年幼者基本由父母代购。因购买者（父母）和实际饮用者（孩子）主体不同，其喜好与侧重点也会不同。

    1．关于价位：

    家长喜欢“实惠”的饮料，家长认为饮料的价位设计要“科学、合理”，物有所值，价位不能太高，买饮料花氏要值得。

    2．关于成份：

    家长认为饮料中不要含激素、色素与咖啡因，营养好是家长考虑购买的重要因素。

    家长认为饮料最好对孩子有益。目前，近视也越来越趋向年轻化，如果能在饮料中添加一种有利于保护眼睛的成份，部分家长会考虑购买。

    3．关于口味：

    由于品牌繁多，广告促销激烈，“口味”成了饮料竞争的主角。以下是部分中小学生对“口味”的偏向分析：

    （1）中小学生口味偏重于甜或酸甜，（其中甜味不能太浓，也不能太淡）

    （2）茶饮料中茶的口味要减少或没有，代替的是一种又酸又甜的感觉；

    （3）果汁饮料中，柠檬味、橙汁味、苹果味较受欢迎，而桃子味不为大家接受。
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