几天前，国务院下发“通知”：2008年6月1日起，全国范围内限制使用塑料袋；一年多前，国家发改委似也发过命令，对一次性筷子征收重税。可以说，政府频频出台这种措施，就是要号召大众共同抵制“一次性用品”，显然，这些措施也是深得民心的。

　　消除“一次性心理”就仅仅是塑料袋和一次性筷子的问题吗？有人提出，为什么在倡议餐馆取消一次性筷子的时候，麦当劳和肯德基仍在大量使用一次性食品包装物？有人说，快餐就是这样，快餐就是让你快快吃完，吃完快走。然而，在保护环境这样的大前提下，这能够被称为是理由吗？

　　细细一想，还真是这么回事。过去为了与快餐的“方便、快捷、卫生”形象合拍，为了方便人们尽快带走食物，边开车边狼吞虎咽，边敲键盘边速喝剧饮。快餐企业的营销设计思路，全是“从一次性出发”，饮料自然是放在上好塑料制作的杯子里了，鼓励你喝完之后马上随残余一起扔到路边的垃圾桶；汉堡，有些包层纸，有些放在一个纸盒里，也同样鼓励你吃完之后装上食物残骸一起扔进垃圾桶；薯条，自然也是要塞在纸盒里；番茄酱得分小袋包装，而且必须保证一个个包装整齐、印刷精美。托盘里，还要放一张纸，这张纸似乎就是为了让顾客弄脏的，像免费提供的雪白上等餐巾纸一样。

　　有没有可能改良？当然有。“外卖”的似乎难一些，毕竟需要层层包裹，以保证食物的安全可靠，不过这也是有可能改良的，比如简化包装，或者让包装本身可食用。餐厅的就完全可以改变当前的套路了，毕竟有太多的人喜欢坐在店里高谈阔论，长时间停留，对于这些人来说，用些耐用品，终究还是“更有面子一些”。

　　有人说了，“耐用品”用完了还得清洗，还得消毒，照样产生诸多废物。何况，为了保证耐用品的清洁，也许得像星巴克做的那样，用清水持续地冲洗，保证清流不断。一次性用品虽然也抛弃大量的材料，但如果用“产品生命周期”的公式来计算，也许二者所产生的环境成本是差不多的。既然差不多，有什么必要让企业抛弃传统，在环保面前屈服吗？

　　“一次性物品”终究给人以“心慌意乱”的感觉，给人以“匆忙上阵”的感觉，给人以“我不欢迎你”的感觉，给人你“赶紧吃，吃完快走人”的感觉，给人以因陋就简的感觉。

　　一个社会能够从容安定，一个人有美好内心，本质上就会对一次性用品排斥，或允许其占的比例是极小的，否则，除了让大众养成社会挥霍浪费的习惯，还养成了社会轻浮、病态、轻率的习惯。因此，抵制一次性用品，绝对不仅仅是为了节约资源、保护环境，而且同样有利于我们心灵安宁，有利于企业与顾客保持更融洽的关系。

　　像麦当劳、肯德基这样的国际大公司，就应当率先改变过去的传统，尽可能地少使用一次性物品，多给顾客端上耐用器具，否则，那么好的材料，那么费心制作出来的纤维和塑料，仅仅用上几分钟就抛弃了，实在可惜。

　　其实，由于一次性成本都得内化，就像超市骨子里不喜欢给顾客提供塑料袋一样，麦当劳和肯德基骨子里也可能不喜欢给让顾客次次都面对“一次性”。只是他们积习已深，内生的力量难以让其决策，所以更需要外力的助推。如果真是这样，那么来自消费者反对“一次性”的呼声也许是企业听得最顺耳的。

　　如果在美国总部无法更改，不如就从中国分部开始破冰吧。