[摘要] 好的包装就是产品无声的销售员，地方茶要走向竞争，除了提高自身质量外，也要提高包装宣传的水平。江西市场有着得天独厚的条件，陶瓷是这里的重要产业，可将陶瓷生产与茶叶包装相结合，开发新的包装形式；江西是主要竹林产区，竹产品的开发也可与茶叶包装结合；茶叶的包装不仅要有实用功能，体现人文特色，同时也要符合相关的规定。

     关键词：茶叶包装；形式与材料；装潢；规范

    中国是茶的故乡，中国人自古就有饮茶的习惯。老百姓只知道我国的十大名茶，但对各地方茶就知之甚少了。江西——我国的四大产茶区之一，尽管她的茶叶远销欧盟，但似乎还是被很多喝茶的人所忽略，这和我们的宣传有很大的关系。江西主要产绿茶，自产的茶叶有几十种。庐山有庐山云雾，遂川有狗牯脑、羽绒茶、圣绿，婺源有茗眉、大鄣山云雾茶、珊厚香茶、灵岩剑峰、梨园茶、天舍奇峰，井岗山有井岗翠绿，上饶有仙台大白、白眉，南城有麻姑茶，修水有双井绿、眉峰云雾、凤凰舌茶，临川有竹叶青，宁都的小布岩茶、翠微金精茶、太沽白毫，安远有和雾茶、九龙茶，上犹有梅岭毛尖，玉山有三清云雾等。如此多种类的茶叶，如果有好的包装宣传，那将会在茶叶市场的激烈竞争当中脱颖而出。

1 茶叶包装形式与材料

    要做好茶叶的包装，首先就要了解茶叶的保存特性。江西盛严绿茶，绿茶当中主要含有抗坏血素、丹宁酸、多酚化合物、儿茶酸脂肪和类胡萝卜素等成分，这些成分都是不稳定的，保存环境不好，茶叶就会失掉特有的色、香、味，更有可能霉变。保存茶叶的容器要干燥、清洁、无异味，最好的容器是锡瓶、瓷坛、有色玻璃瓶，其次为铁听、木盒与竹盒，最次为塑料袋与纸盒。

    江西市场上最常见的小包装茶叶容器，主要是各种硬纸盒、纸袋、塑料食品袋和各种复合袋，这些包装材料虽然基本都能满足茶叶包装要求的防潮、阻氧与保香，但还远远不能满足市场的需求。面向的消费群体主要是本地区大众消费人群，即用于大众家庭消费、团体消费与劳保消费，老百姓买来这些简易包装的茶叶后就会倒入自家的茶叶罐内，包装即结束使命，广告效应非常低。所以大部分的茶叶在从茶园到市场的过程当中都被装入大铝箔袋中，销售商基本也不会改变包装，销售时随消费者意愿选择塑料袋、纸袋、纸盒等现场包装。

    目前江西市场上使用较多的茶叶包装复合袋是多层复合喷铝袋，这种包装袋从上个世纪90年代初就风靡整个茶叶市场，它虽然有较好的阻隔性和隔光性能，但是由于不透明性，人们无法看到茶叶，销售会受到一定的影响。早之复合喷铝袋的还有铁听的使用，当纸罐和塑料袋还没有普遍使用时，铁听就承担了茶叶包装的重任，并且由于能够多次重复使用，在当时的市场受到了很大的欢迎，目前，此类包装基本被纸罐替代。纸罐包装自从进入市场，由于其制作周期短，设计、印刷方便，材质轻，方便携带，物美价廉，被厂泛用于茶叶的包装当中。好的包装容器如：陶瓷、有色玻璃瓶、木盒、竹盒等在市场上还非常少。

    随着当今世界茶叶市场竞争的日益剧烈，国际市场茶叶的包装也出现了新的亮点。印度采用轻木为原料制作成木制包装盒；日本将茶制成胶囊；英国采用仿信封包装的袋泡茶，其它各国也纷纷推出新的木盒、瓷罐包装。茶叶应该是非常讲究包装的，我们有悠久的茶文化、茶艺，茶叶的包装水平也应该随之提高。江西市场有着得天独厚的条件，著名的瓷都—— 景德镇就在这里，陶瓷是这里的重要产业，我们可将陶瓷生产与茶叶包装相结合，开发新的包装形式。另外，江西是主要竹林产区，竹林资源十分丰富，到2000年底，全省共有竹林面积1114．2万亩，资源遍布全省各个县币，竹产品的开发也可与茶叶包装结合。这对于江西茶叶包装市场来说，无疑充满商机，也是今后研究江西茶叶包装方向的一个新课题。

2 茶叶包装的装潢设计

     经济学家杜森·佰瑞(J·Dusenbery)说：”在人类涉及的各种活动中，都可以找到文化的决定性影响，不管是产品的购买，还是产品的制造与销售；不管是提供物质上的途径，还是精神上的享受，都构成了我们的生活方式。”我国是茶的故乡，茶圣陆羽所著《茶经》一书，使”天下益知饮茶矣”，开创世界最早的茶学。茶文化的出现，把人类的精神和智慧带到了更高的境界。茶与文化关系至深，涉及面很厂，内容也很丰富。这里既有精神文明的体现，又有意识形态的延伸。无疑它有益提高人们的文化修养和艺术欣赏水平。与之相适应，茶叶的包装也应有一定品位。

    现在江西市场上的茶叶包装装潢设计大部分使用的是简单的图片式，有些是当地茶区的图片，有些是紫砂茶具的图片，也有的只是一首诗。包装的色彩大都选用的是绿色为主色，黑色、白色辅助。文字大都选用的是隶书、楷书。茶叶的包装装潢基本没有什么特色可言。包装设计离不开图形设计，设计师设计组合出的视觉图形应能体现所包装产品的特质，激发起消费者的一种购买欲望。从古至今，有多少文人雅士与茶结缘。韦应物《喜园中茶生》诗有”性洁不可污，为饮涤尘烦”。饮茶的妙趣不但在于他独有的色、香、味、形，而在于身心的放松，涤荡性灵，保持心境中的一点清纯之气。饮茶是一件很高雅的事情，茶叶的包装也应能够体现这一特点。

     在包装设计中，文字是传达商品信息必不可少的组成部分，好的包装都十分重视文字的设计，优秀的文字设计不仅能传达出商品的属性，更能以其独特的视觉效果吸引消费者的关注。茶是传统性和民族性较强的商品，而汉字书法则是中华民族文化的精髓，要把这二者结合起来，做有中国特色的茶包装设计。

3 茶叶包装的规范

    茶叶的包装不仅要有实用功能，体现人文特色，同时也要符合相关的规定。市场上基本有三类包装的茶叶。一类是知名厂家的茶产品包装，这类包装基本都符合我国《茶叶包装》的有关规定，包装的标志、生产日期、批号、品名、产地、保质期等都具备。一类是在外包装上只有“中国名茶 等字样，没有任何关于生产厂家、日期、批号、产地、品名等文字。还有～类就是我们的散包装茶叶，塑料袋简单包装，无任何文字标注。

    目前，江西茶叶市场上还缺少知名的品牌，包装还缺少统一的规范，从长远发展的角度考虑，应根据国家的相关法规做一些规范要求，把我们的茶叶市场做大、做强、做规范。

     江西作为我国四大产茶区之一，茶叶能远销欧盟，却不能在国内畅销，这里包装的责任义不容辞，因此作为包装设计师不仅要使茶叶包装设计有漂亮的外表，更应使设计突出茶文化的特性以及产区的特点。